滁州学院直播营销微专业招生简章

为深化高校学科专业结构改革服务产业创新发展实施要求，提升我校服务产业创新发展能力，大力培养高水平复合型人才，给学有余力的学生提供更大自主发展空间，提升跨学科专业的学习研究能力，依托滁州学院电子商务现代产业学院，经济与管理学院于2025年开办直播营销微专业，现面向全校本科生进行微专业招生。

一、专业简介

直播营销微专业是国家推进教育数字化背景下为滁州学院学生了解和参与营销数字化转型的微专业。市场营销数字化转型旨在提高学习效率、促进个性发展、丰富教学资源、培养学生直播营销素养和创新能力。数字化技术使营销更贴近客户需求，同时与产业、社会需求对接，培养未来人才。本微专业学习时间安排以直播营销基本理论和数字化教学实践实训为主，邀请直播营销行业企业导师参与课程教学，培养学生在数字化背景下的市场营销理论基础和数字素养，通过理论考试和能力训练帮助学生具备直播营销的基本要求，通过大量的实训课程帮助学生掌握大数据、人工智能、数字媒体新技术在最新市场营销领域的应用。本微专业的课程能帮助学生以更好的成绩通过网络营销师认证，使学生掌握从事各类直播营销推广相关工作所需要的技能，并有助于提升学生在各级政府部门、企事业单位人才招聘中的表现。

二、培养目标

本微专业立足滁州，面向长三角，培养践行社会主义核心价值观，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的人文精神与科学素养，掌握短视频创推、品牌网络传播、直播运营等知识与技能；熟悉新媒体营销、直播电商等新业态模式；具有国际视野、家国情怀、创新意识、团队精神和沟通能力，较强的就业能力和可持续发展能力，能够在互联网行业及其他开展电子商务活动的企事业单位从事直播营销推广、电子商务运营、短视频创推、跨境电商等工作及运用互联网开展创新创业的高素质应用创新型人才。

三、培养学制

学制：1年（共2学期）。

四、招生对象及条件

1.基本要求：具有较强学习能力、实践能力和创新能力。

2.面向对象：全校各专业大二、大三、大四全日制在校生。

3.招生规模：30人。

4.遴选方式：符合报名条件的，报名人数在招生规模以内的全部录取。超过招生规模的，组织学生答辩面试，考察学生的综合素质，根据综合成绩择优录取。

选拔要求：

1.乐于学习直播营销相关知识和技能。

2.主修专业成绩良好，学有余力。

3.综合素质高，具有较强的沟通能力、学习能力、团队合作精神、较好的人文素养和数智素养。

注意：本微专业不收取学费

五、招生时间安排及报名方式

报名阶段：即日起至2025年9月20日，申请学生将报名材料（附件：直播营销微专业报名表、主修专业成绩单及相关成果证明材料）送至产教融合中心C座经济与管理学院407办公室钟雯雯老师（邮箱:jgxy_202@163.com），并加入QQ群（滁州学院2025直播营销微专业招生群：1050120819）

报名咨询：经管学院丁素云老师  电话：18255018176

钟雯雯老师  电话：0550-3081202  15212052659

录取阶段：2025年9日30日前公布学生录取名单。

开课阶段：2025年秋季学期开课，开课时间具体安排请以通知为准。

六、授课方式

独立开班，线下为主，线上结合(实践课全为线下)，利用业余时间授课。

七、学分认定与证书授予

学生完成微专业培养方案规定课程的修读，成绩合格，达到规定学分，经学院审核后，报教务处审定，发放学校统一印制的微专业学习结业证书。

八、课程设置

注：校内实践基地：经管学院直播电商实验室。

校外合作单位：滁州市嘉名文化传播有限公司、合肥拾麦品牌管理有限公司。

九、课程简介

1.直播选品

该课程系统讲解直播选品的底层逻辑与实战技巧，旨在帮助学员掌握直播选品的技巧和方法，帮助打造高转化爆品清单，提升直播带货的效果和销售转化率。帮助学生利用行业大数据分析爆品特征（价格带、品类趋势、用户画像），了解热门平台（抖音、快手、淘宝等）的选品规则与流量密码。根据直播类型（日销/大促/专场）灵活调整选品结构，掌握引流款、福利款、利润款的黄金搭配比例。掌握从“需求痛点”到“购买冲动”的脚本设计技巧，可视化卖点展示方法（对比实验、场景化演示）；如何筛选优质供应商、规避库存与品控风险，高退货率商品的预警指标与替代方案。

2.主播实务

该课程聚焦主播岗位核心能力模型，通过“理论+情景化实训”培养具备镜头表现力、销售转化力及场控能力的复合型主播。了解主播人设定位（亲和型/专家型/娱乐型）与差异化打造，微表情管理、语速节奏、肢体语言设计；了解FABE话术升级版（痛点植入+场景化联想）和提升促单技巧（限时/限量/价格锚点应用）；提高突发状况应对（设备故障、恶意评论、冷场救场能力，与助播、运营团队的协同能力；熟悉《网络直播营销行为规范》重点条款及广告禁用词清单与法律风险规避。

3.短视频创推

该课程聚焦“爆款内容创作+精准流量运营”双维能力，使学生系统掌握短视频从0到1的工业化生产流程，解决企业/个人账号“有内容无流量”或“有流量难转化”的核心痛点。掌握爆款短视频拆解公式（3秒hook法则+黄金2秒留存点设计），工业化内容流水线搭建（选题库-脚本模板-批量拍摄）；掌握主流平台（抖音/视频号/快手/TikTok）推荐机制，标签优化技巧（五维标签体系：内容/用户/商品/场景/活动）；熟悉挂车短视频的“软性种草”与“硬广”创作差异点，私域引流短视频的合规红线与高效导流路径。

4.直播运营

该课程系统讲解直播运营全流程，涵盖流量获取、直播间搭建、数据优化、团队协作等核心模块；帮助学员掌握可复用的直播运营方法论，提升GMV（成交总额）和ROI（投资回报率）。掌握精准引流策略，破解平台算法，提升直播间自然流量，高转化直播间布景、灯光、设备配置与话术设计；了解实时监控关键指标（GPM、UV价值、停留时长），优化运营策略；促进运营、主播、场控、投流手的无缝配合，提升执行效率；熟悉从免费流量到付费投流，打造可持续盈利的直播模式；掌握人设打造、目标人群分析、差异化竞争策略，引流款、利润款、福利款的科学搭配，设备故障、黑粉攻击、冷场救场策略。

5.跨境电商

该课程系统讲解跨境电商全流程，涵盖平台运营、选品策略、国际物流、品牌出海、广告投放等核心模块，帮助学员快速掌握跨境电商运营技巧，实现全球卖货。了解全球电商市场趋势（欧美、东南亚、中东、拉美），能深度解析亚马逊、eBay、Shopify、TikTok Shop等主流平台运营策略；了解数据化选品方法，避开侵权、高竞争品类，找到蓝海市场；了解FBA、海外仓、自发货模式，降低物流成本；掌握独立站+DTC模式打造全球化品牌；了解Facebook、Google、TikTok广告优化技巧，提升ROAS（广告回报率）；熟悉VAT税务、知识产权、海关政策，规避风险。

直播营销微专业报名表.doc